La importancia de integrar las redes sociales y el contenido del sitio web

Karthik Krishnan

 

Comercializar una empresa se ha vuelto mucho más accesible debido a las formas relativamente económicas de comercialización a su disposición.

No obstante, el hecho de que el marketing sea más asequible, no significa que sea más fácil.  Todas las plataformas diferentes a nuestro alcance, podrían no ser de mucha utilidad, si no lo hacemos de manera organizada.  Por otro lado, si encontramos la manera de poder integrar todas las plataformas de marketing en un todo coherente, integrando las redes sociales con el contenido del sitio web, tendríamos una gran ventaja sobre nuestra competencia.

Lo primer a considerar es si tenemos las herramientas para construir nuestro propio sitio web o si necesitamos ayuda en esa área.

Social Media Content Article Image

He aquí el porque es tan crucial para el éxito del marketing:

  • Construir la marca

La única forma de que los clientes pueden comenzar a reconocer nuestra marca, es si nos ven representados de forma similar en todas las plataformas de marketing.  Esto no significa que lo que publiquemos en nuestro sitio web y en las redes sociales tenga que ser idéntico.  Debe existir una divergencia debido a las diferentes audiencias a las que llegaremos en cada ubicación.  Peo debemos tener un tipo de característica unificadora, como un slogan o un mensaje que ayude a construir una marca reconocible.

  • Oportunidades virales en las redes sociales:

Identificar lo que podría volverse viral nunca es una tarea fácil.  Lo que podemos hacer es darnos tantas oportunidades como podamos para hacerlo viral.  Para eso, las plataformas de marketing deben estar conectadas.  Si le brindamos a los clientes la oportunidad de compartir contenidos en varias plataformas, aumentaran las posibilidades de hacerse viral y maximizar la exposición.

 

  • Diferentes audiencias alcanzadas:

 

Como mencionamos anteriormente, cada una de las plataformas probablemente tendrá una audiencia diferente, asociada mediante el uso de análisis para identificar que comprende esta audiencia y que publicaciones reciben mayor atención, se puede comenzar a enfocar todos los esfuerzos de marketing en línea para adaptar cada publicación a la plataforma específica, lo que mejora las posibilidades de que estas publicaciones lleguen de manera mas efectiva.

 

Imagen de encabezado de contenido de redes sociales

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Cómo el marketing de contenidos y SEO trabajan juntos

Garry Grant

 

 

En estos días, parece que el marketing de contenidos a menudo se promociona como una alternativa al SEO. Sin embargo, es posible crear contenido que no solo genere valor para los usuarios, sino que también genere y mejore el SEO.

El SEO solía ser tan fácil como lanzar palabras clave en las metaetiquetas, y podía clasificarse para cualquier cosa, independientemente de si el contenido de su sitio web coincidía con las palabras clave en las metaetiquetas. Pero a medida que la web ha evolucionado y los motores de búsqueda han descubierto que es importante tratar a sus usuarios como clientes, la forma en que construye el rango ha cambiado significativamente. Y la competencia para esa clasificación ha aumentado considerablemente. El problema era que la mayor parte del contenido no estaba diseñado para ayudar a las personas que buscaban información; era basura escrita para que los motores de búsqueda obtuvieran una clasificación más alta.

El marketing de contenidos se convirtió en una forma de proporcionar a los motores de búsqueda el contenido de calidad que deseaban ofrecer a sus usuarios. También se convirtió en una forma de educar a sus posibles clientes sobre los productos y servicios que ofrece, sin ser directamente un argumento de venta.

El marketing de contenidos y el SEO se vincularon desde el momento en que comenzamos a utilizar los motores de búsqueda para resolver nuestros problemas, y los motores de búsqueda comenzaron a eliminar el contenido deficiente a favor de un contenido informativo bien escrito.

Las diferencias entre SEO y marketing de contenidos

Si bien las dos disciplinas son interdependientes y se superponen, existen algunas diferencias claras entre ellas.

  • SEO es una disciplina más estrecha que es de naturaleza más técnica.
  • El marketing de contenidos es mucho más amplio y holístico.

Debe utilizar las técnicas de optimización del motor de búsqueda cuando implemente sus campañas de marketing de contenido, o configura las campañas para el fracaso.

Aún así, hay algunos “expertos” que afirman que el marketing de contenidos ha reemplazado al SEO, y los dos son completamente diferentes. Sí, hay áreas en las que son diferentes, pero la idea de que no se necesita SEO para el marketing de contenidos es una locura, porque el SEO es necesario para garantizar que el contenido esté en primer lugar.

Puede tener acceso a su contenido sin que tenga un alto posicionamiento en Google, gracias a las redes sociales y la publicidad paga , pero la mejor paga a largo plazo proviene del tráfico orgánico.

Cómo convergen SEO y Content Marketing

Veámoslo de esta manera:

SEO es un tipo llamado John. El marketing de contenidos es un tipo llamado Adam. John le exige a Adam, le da requisitos, en el transcurso de una conversación. Adam interviene para cumplir con esas demandas.

John quiere contenido. Adam es el contenido. No puede tener SEO sin contenido; necesita las palabras y los artículos para crear la sustancia y tener un lugar para las palabras clave. John quiere palabras clave. Adam los usa y se los da a John.

 

Influenciadores en Instagram

Shane Barker

Como tener éxito

Dicen que una imagen vale más de mil palabras.  En el mundo de las redes sociales no hay nada más apropiado que Instagram, quien nos ha mostrado cuan poderosos son los efectos visuales.

Sin embargo, no está demás decir que Instagram ha evolucionado mucho mas allá de ser una plataforma simple para compartir fotos.

Encuestas demuestran que los influenciadores de Instagram ocupan el sexto lugar en lo que respecta a influir en las compras y es el método más efectivo para captar audiencias.

Muchas personas aspiran a convertirse en influenciadores.  He aquí algunos consejos para lograrlo.

 

Elije tu lugar

Para tener éxito como influenciador en Instagram, debes defenderte por algo.  Tu nicho es lo que te define.  Debería resonar con tu personalidad y contarles a tus seguidores una historia interesante.  Cuanto más auténticos seamos en esta narración de historias mas seguidores podemos ganar.

 

Sea Consistente

Una vez que hemos decidido el nicho, debemos ser coherentes en el mensaje al público.

Esto no significa que debamos publicar el mismo tipo de contenido cada vez: Al público le encanta, si se puede mezclar un poco.  Sin embargo, debemos asegurarnos de no equivocarnos.

Debemos elaborar un plan para atraer a nuestra audiencia utilizando imágenes de gran calidad que sean atractivas.  Siempre teniendo en cuenta nuestro nicho de mercado al crear el contenido.

 

 Red, conectar o promover

Para ser un influenciador verdaderamente exitoso en Instagram, se necesita construir una presencia fuera de línea, Conocer a los miembros de la comunidad y participar en los eventos con el público.

Al cultivar relaciones con la comunidad, se pueden crear asociaciones de por vida.  Esto no solo ayuda a promocionarnos, sino que también nos ayuda a obtener excelentes ideas de contenidos.

 

 

 

Maneras de integrar sus redes sociales con su marketing

Sherry Gray

 

 

Es demasiado fácil quedar atrapado en el bombo y el alboroto de las redes sociales y olvidar que es parte de una estrategia más amplia.

Para los dueños de negocios, la idea de marketing de contenido y redes socialesdebe ser confusa. ¿Cómo sabes que está funcionando? ¿Hay un retorno de la inversión directo y mensurable? ¿Qué pasa después?

En las redes sociales, siempre debe estar atento al juego final: convertir a los lectores en ingresos . Crear e involucrar a su público es una parte importante de una buena estrategia de marketing digital, pero solo es el comienzo.

Hemos estado haciendo esto el tiempo suficiente para saber que las redes sociales no son la herramienta de venta más directa, entonces, ¿por qué todavía lo hacemos? Básicamente, hay mucho más en juego en las redes sociales que en las ventas.

Cuando utilizas las redes sociales de forma adecuada, conoces a clientes potenciales y te conocen. Usted genera confianza y autoridad con sus respuestas y crea lealtad al hacerse personal (pero no escalofriante) . Esto puede resultar en una venta hoy o años después.

Las redes sociales son ruidosas y caóticas. Para destacarse, debe proporcionar una comunicación que llame la atención, ya sean tweets o activos de contenido. Ser inteligente no es suficiente. Sus tweets, publicaciones e imágenes tienen que cumplir un propósito. Aquí hay cinco consejos para que funcione:

  1. Su recompensa es el contenido: las redes sociales son inútiles a menos que haya una olla de oro al final del arco iris. Su contenido es la piedra angular de su comercialización . Cuando comparte gráficos y participa en ingeniosas conversaciones, el objetivo es ganar interés y atraer a la gente a querer aprender más. Pero aunque un gran visual puede obtener muchas acciones, no va a convertir a los clientes. Cuando llegan a su sitio, su contenido debe ser tan interesante como la publicación que los atrajo. Si bien las redes sociales a menudo se comparan con la pesca, las personas no son peces. Un señuelo brillante podría llamar su atención, pero el anzuelo tiene que cebarse con lo real o el pez nada. El contenido es lo real.
  2. Oriente sus anuncios: la orientación puede ser complicada. Tienes que conocer realmente a tu audiencia. Una de las armas más poderosas ya menudo olvidadas para las empresas tradicionales o las campañas de eventos es la orientación de anuncios locales de Facebook . Cuando sabe quién es y dónde están sus clientes potenciales, el ROI en los anuncios de Facebook puede ser una locura.
  3. Cree una página de inicio de sesión opcional: cree su lista de correo electrónico con la opción de incluir su contenido más valioso. Si ha orientado correctamente y su contenido es excelente, a la mayoría de las personas no les importará entregar una dirección de correo electrónico. Una página de inicio efectiva es la clave para la conversión.
  4. Integre su marketing por correo electrónico: si está haciendo bien las redes sociales, está alentando a los lectores a suscribirse a su lista de correo electrónico, enviando correos electrónicos específicos y ofreciendo contenido valioso. Además, sus correos electrónicos deben contener enlaces a sus redes sociales, con el fin de alentar a los seguidores de Twitter a conectarse con usted en Facebook o Instagram. Las llamadas de Campaign Monitor integran el marketing por correo electrónico y las redes sociales teniendo una visión holística, la descripción perfecta de una estrategia de marketing integral.
  5. Sea consistente: ser constante no siempre es tan fácil como parece. Su audiencia potencial podría ser personas con un amplio rango demográfico. O peor, su marca puede ser un poco demasiado salada para algunos lugares.

Por qué el correo electrónico y los medios sociales son estrategias complementarias

Anna Johansson

Si desea tener éxito en el ámbito del marketing digital, lo mejor es dejar de pensar en cada estrategia o área de desarrollo como algo separado; En su lugar, tratar de verlos como sombras de la misma campaña.

A los vendedores les gusta segmentar sus estrategias, pero en realidad, hay un montón de superposición entre ellos. La optimización de motores de búsqueda (SEO) y el marketing de contenidos, por ejemplo, casi no pueden existir sin los demás, aunque ambos implican diferentes tácticas y tienen diferentes objetivos.

Sin embargo, SEO y marketing de contenido intuitivamente van bien juntos, mientras que otras estrategias parecen más separadas. Aquí, vamos a echar un vistazo a la comercialización de correo electrónico y medios de comunicación social – dos tipos muy diferentes de campañas en la superficie que, de hecho, se desempeñan mejor cuando se trabaja en armonía .

Por qué el correo electrónico y el social parecen tan diferentes

La mayoría de los vendedores ven la comercialización del email como una manera de aprovecharse de las indirectas blandas – éstas son las personas que firmaron para arriba para más información en su sitio, han comprado de usted en el pasado, o han expresado de otra manera un interés en su marca. También es una forma de actualizar e informar a sus clientes actuales, que es una calidad que comparte con los medios sociales.

Sin embargo, los medios de comunicación social se distingue porque se utiliza principalmente como una forma de atraer a nuevas personas, y difundir su visibilidad. Si bien puede (y debe) utilizarse como una forma de reforzar las relaciones que ya existen, se trata sobre todo de exploración.

De esta manera, el correo electrónico y los medios sociales pueden funcionar sin problemas en conjunción entre sí, si tiene las tácticas adecuadas para unirlas . Estos son algunos de los mejores trucos para ayudarle a hacer el trabajo:

Confíe en las integraciones existentes

Para empezar, hacer uso de las integraciones que ya existen. Por ejemplo, DialMyCalls tiene un excelente artículo sobre aplicaciones que se integran directamente con MailChimp , muchas de las cuales son sociales o se relacionan con las redes sociales de alguna manera. Cuanto más automatizadas sean sus estrategias, mejor, y definitivamente querrá vincular estas áreas de su campaña junto con el mayor número de hilos que pueda encontrar.

Centrarse en la construcción de una lista

Antes de llegar demasiado lejos con cualquiera de las estrategias, usted querrá trabajar en la construcción de una lista de correo electrónico viable. Cuanto más grande sea tu lista y más calificada esté la gente en la lista, más valioso será tu correo electrónico saliente. Lo mismo sucede con los medios de comunicación social siguientes, y usará tácticas similares para crear ambos al mismo tiempo. Hubspot tiene un gran artículo sobre tácticas para lograr esto . Sólo una palabra de precaución: nunca tomar un atajo y comprar una lista directa. Es mucho más valioso (y más seguro) construir uno orgánicamente.

Exclusivas de la plataforma de ofertas

Aunque puede parecer una buena idea hacer las mismas ofertas en ambos canales (para maximizar su alcance potencial), en realidad es mejor si ofrece ofertas exclusivas para cada canal. Por ejemplo, puede promocionar un código de descuento que sólo está disponible para sus seguidores de redes sociales y, a continuación, anunciar una oferta gratuita de productos que sólo es para sus suscriptores de correo electrónico. Esta táctica premia simultáneamente a ambas partes de su público de diferentes maneras y alienta a los miembros de un grupo a que también se inscriban en el otro.

Promoción cruzada de forma continua

Por esa misma razón, es aconsejable promover en forma cruzada sus dos estrategias siempre que pueda. En las redes sociales, anime a sus seguidores a inscribirse en su lista de correo electrónico. Por correo electrónico, haga referencia a sus publicaciones de medios sociales más populares y aliente a los usuarios a que lo sigan allí. Cuanto más haces esto, más fuerte será tu audiencia mutua.

Enlace mutuo de nuevo a su sitio principal

Por último, aunque esto debe ir sin decirlo, utilice ambas estrategias para promover el mejor contenido y material que tiene en su sitio principal. Por ejemplo, si ha escrito una entrada de blog de formato largo de la que está especialmente orgulloso, asegúrese de que su audiencia de correo electrónico y de medios de comunicación social tenga la oportunidad de leerla. También querrá promocionarlo de diferentes maneras basándose en el medio; Puede animar más conversaciones activas con su público de medios sociales, pero dar una “vista previa” a sus suscriptores de correo electrónico acerca de lo que viene a continuación.

Si desea tener éxito en el ámbito del marketing digital, lo mejor es dejar de pensar en cada estrategia o área de desarrollo como algo separado; En su lugar, tratar de verlos como sombras de la misma campaña. Cuanto más traiga sus estrategias juntas, más coherente será su voz de marca, menos grietas dejará para que los visitantes se resbalen y el mayor retorno de su inversión lo verá en general.

Combinación de datos, correo electrónico y social para el valor de por vida

En la Social Media Week de Nueva York, en 2016, escuchamos del Dr. Jason Davis (CEO, Simon Data) y Josh Neckes (Presidente, Simon Data) explican cómo el marketing por correo electrónico, los medios sociales y los datos necesitan trabajar juntos para crear clientes “Valor de por vida” para las organizaciones. Puede ver su sesión completa, “Extending Lifetime Value – The Future of Customer Engagement”, inscribiéndose en SMW Insider , y debajo hay un pequeño fragmento de su charla.

LA PROMOCIÓN EN LAS REDES SOCIALES YA NO ES COSA DE UNOS POCOS

Pablo Petovel

 

Para vender, no alcanza con abrir la tienda todos los días y esperar que los clientes entren. Los comerciantes se están dando cuenta de que la clave está en la promoción online.

 

 

Es un hecho que la promoción y la venta online está creciendo. Poco a poco, los comerciantes se están dando cuenta de la importancia de ofrecer sus productos o servicios en la web como una forma de sumar posibilidades de comercialización a las formas tradicionales.

En este contexto, las últimas estadísticas de la ciudad de La Plata, en Argentina, lo confirman. En efecto, el 61% de los comercios dedicados a la venta de ropa, electrodomésticos, juguetes y artículos de computación promociona sus productos a través de la red social Facebook, de acuerdo a una encuesta realizada por la Asociación de Community Managers (ACOM).

El relevamiento abarcó a 120 tiendas ubicadas en el centro de esa ciudad y en otros centros comerciales del distrito. El objetivo: medir la utilización de las redes sociales como vehículo de promoción y publicidad.

El mercado que estamos exponiendo en este artículo es pequeño, pero lo hacemos para demostrar que ya no son las grandes compañías, sino los pequeños comercios los que necesitan, sí o sí, abrir sus mercados a la web.

Hay más datos interesantes. Gastón Gennaiuno, uno de los referentes de la ACOM, explicó que les “sorprendió mucho el desconocimiento que hay sobre el trabajo de los community managers”. Esto muestra que queda mucho por hacer en ese campo. Para Gennaiuno, “los comerciantes confían en las redes pero no saben manejar las plataformas de publicidad, como son Facebook y Google AdWords, dos herramientas con las que podrían lograr mayores ventas”.

En la misma línea, el ejecutivo dijo que “a pesar de utilizar las redes para promocionar los negocios, la gestión todavía no se ha profesionalizado”, publicó El Día.

En qué plataforma publicitan:

  • El 61% promociona sus comercios vía Facebook,
  • el 28% a través de Instagram,
  • el 9% vía Twitter y
  • el 2% por otras redes sociales.

Entre los problemas que se advierten está el hecho de que si bien promocionan en las redes, lo hacen de manera poco profesional, sin tener una estrategia ni un plan.De esta forma, muchas veces no dan resultado, se frustran y abandonan la idea.

Más allá de esto, en lo que respecta a los resultados alcanzados, el 48% de los comercios dijo que la publicidad en redes sociales le permitió concretar ventas, mientras que el 45% no verificó resultados y el 7% no realizó un balance en torno al tema.